”Sverige Live” skulle bli Sveriges Televisions moderna svar på eftermiddagstelevision. Nu visar nya siffror att betydligt färre tittare följer programmet jämfört med föregångaren.
I helgen avslutas den första säsongen av ”Sverige live”, programmet som ersatte klassiska ”Go’ kväll” efter flera decennier i TV-rutan. Redan innan premiären väckte satsningen uppmärksamhet och fick kritik från bland annat TV4-profiler, som menade att upplägget påminde om ”Efter fem”.
Programmet har sänts vardagar och lördagar i Sveriges Television1 och på Sveriges Television Play sedan januari. Till skillnad från ”Go’ kväll”, som var 45 minuter långt, pågår ”Sverige live” från klockan 16:00 till 19:30 med avbrott för nyhetssändningar.
Dessutom har produktionen flyttats från Umeå till Stockholm, även om redaktioner i Malmö, Göteborg och Umeå fortfarande medverkar. Fokus ligger mer på nöje, kultur, livsstil och interaktivitet än tidigare.
Siffror från Mediemätning i Skandinavien (MMS), som Dagens Nyheter tagit del av, visar att vardagssändningarna av ”Sverige live” i genomsnitt haft 18,5% färre tittare än ”Go’ kväll” hade under samma period året innan.
Under premiärmånaden låg tappet på 9,4%, och i april hade skillnaden vuxit till hela 21%.
Även lördagssändningarna backar. Där har ”Sverige live” i snitt haft nästan 27% färre tittare än föregångaren.
På sociala medier har många tittare varit öppet negativa till förändringen.
Kommentarer som ”trams”, ”urdåligt, lägg ner” och ”har slutat titta och slipper reta upp mig” har publicerats på programmets Facebookkonton och Instagramkonton.
Men alla är inte missnöjda. Vissa tittare beskriver programmet som ”trevligt” och menar att formatet blivit bättre med tiden.
Fredrik Liljeqvist, analytiker på Mediavision, säger till Dagens Nyheter att utvecklingen inte är särskilt överraskande.
Det är inte konstigt att antalet tittare minskar när en långkörare går över till ett förhållandevis nytt format, säger Fredrik Liljeqvist.
Han pekar också på att allt fler tittare lämnar traditionell tv för streamingtjänster.
Trots tappet i vanlig tv går ”Sverige live” bättre digitalt, åtminstone på lördagarna.
På Sveriges Television Play har tittandet då ökat med 16,7% jämfört med ”Go’ kväll”.
Enligt Fredrik Liljeqvist kan det bero på att programmet har ett yngre tilltal.
Den unga målgruppen befinner sig inte på samma sätt i linjär-TV som den äldre generationen gör. Konsumtionen av video i den åldersgruppen har i princip helt och hållet flyttat online, och där är Sveriges Televsion Play väldigt konkurrensutsatta, säger han till Dagens Nyheter.
Inga kommentarer:
Skicka en kommentar